我看春晚公益广告(二)

我看春晚公益广告(二)

吴伟华/文马未都,作家、收藏家、编剧,多年来专注于传统文化研究及传播,创办新中国第一家私立博物馆观复博物馆。 著有《马未都说收藏》等多部传统文化题材书籍,央视《百家讲坛》主讲人。 一、公益广告应展现趋同的世界文明,独特的中国文化我一直说,文明是趋同的,文化是求异的。 文明的趋同在全世界是一个共识,我们这几千年的历史也证明了这一点。

比如说人在公共场合赤身裸体是野蛮行为,不管在哪儿都是野蛮行为。

比如说遵守社会秩序,讲究卫生这些文明举止,全世界不管是什么样的民族,都应该是一致的。

再说文化求异,文化的生存的前提就是你得与别人不同。

今天美国文化的强大输出使很多文化开始趋同,这就很可怕。 很多文化具有独特性,尤其是大文化,在这方面我们中国算是比较强大的。 我们现在有一个现象,叫国学热,实际上就是要保留、发扬我们文化的独特性。 我们是曾经深刻批判过我们自己文化的,后来翻过头觉得还是它亲,这就调转过头,重新认识祖先留下来的精华。 所以,我认为我们公益广告的主要内容可以体现这两方面,一是倡导全世界趋同的文明理念,二是展现中国文化的独特魅力。 二、以物为载体,带出文化和情感从中国文化的角度,我觉得马年春晚插播的《筷子篇》非常好,按我的意思《筷子篇》可以再拍,拍《筷子2》、《筷子3》。

为什么呢?因为我觉得关于筷子还有很多东西没拍到。

比如,中日韩都使筷子,但是有很大差异性。 日本筷子是尖的,因为日本人吃生鱼片,可以扎,但用尖筷子扎东西在中国文化中是大忌,最轻的说法是野蛮,没家教,往饭里一扎那是祭奠亡人的。 韩国筷子都是金属的,为什么,吃烧烤,上韩国餐馆吃饭,肯定给你金属筷子。

筷子使用上有很多讲究,比如说第一筷子是平行的,这是第一标准,不允许任何地方碰。 第二必须是齐头的。 第三不能过中轴,一般拿在3/5的位置,绝不许往前。 第四手心一定冲天的,会拿筷子一定是45度冲天,不要改动方向,不能反着夹。

使用筷子的讲究,实际上体现了我们文化中比较独特的地方。 还有一个主题可以表现,饺子。

饺子也是中国文化的一个符号,跟筷子一样。

我们可以把做饺子吃饺子的过程展现得很唯美,但是我们场景是不同的,选材的时候是现在,剁馅儿跑清朝去了,人作为陪衬,贯穿的是饺子这根线,当端上来的时候我们和历史一块品尝。

这样以物作为表现主题的时候,我觉得全中国人都能看懂,以物作为主体,把文化巧妙地融入进去。

三、展现亲情和人情公益广告,尤其是春晚公益广告,我们还要重点表现亲情和人情。 亲情相对比较容易表现,我们看到很多片子都在表现亲情。 我觉得今天社会最大的问题是人情,人情是很难的。

从最小的细节拍出最感人的片子,我觉得对创作来说肯定是非常难的,但对效果来说肯定是最好的。

下期预告:我看春晚公益广告(三)高大庸:孩子的快乐,大人的乡愁。